目前全國(guó)人民都會(huì)關(guān)注明天廣州恒大VS首爾FC的亞冠聯(lián)賽半決賽進(jìn)程，這是繼國(guó)足2004年打進(jìn)亞洲杯決賽之后，中國(guó)再次有球隊(duì)出現(xiàn)在亞洲頂級(jí)賽事舞臺(tái)上。時(shí)隔九年，對(duì)于球員和球迷來(lái)說(shuō)，并不是個(gè)很短的時(shí)間。也是能讓全國(guó)球迷能徹夜未眠的一次盛宴，我們期待著。
2010年恒大集團(tuán)接手廣州足球隊(duì)，并冠名廣州恒大足球俱樂(lè)部，至2013年在國(guó)內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，包括三次中超冠軍和超級(jí)杯冠軍、足協(xié)杯冠軍等等，這次收到全國(guó)矚目也讓我們分析下其許老板的溢倍廣告效應(yīng)。
恒大集團(tuán)3年內(nèi)對(duì)旗下足球隊(duì)投入20億，包括引進(jìn)外籍球星和里皮教練，管理球隊(duì)等，這對(duì)中國(guó)其他俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是賠錢的數(shù)字。但聯(lián)想到其背后實(shí)力的企業(yè)支持，這也是廣州恒大走到亞冠的堅(jiān)強(qiáng)后盾。恒大作為房地產(chǎn)主營(yíng)項(xiàng)目，投資足球俱樂(lè)部一個(gè)原因是老板個(gè)人的眼光喜好，一個(gè)是出于廣告效應(yīng)，從這點(diǎn)來(lái)看，許老板這次賺足了。明天的決賽以及賽后慶功會(huì)又將是一場(chǎng)公關(guān)盛宴。
在3年的足球比賽中，無(wú)論大小比賽，恒大都會(huì)自費(fèi)請(qǐng)幾十家媒體過(guò)來(lái)報(bào)道，有些地方媒體在足球文化方面很匱乏，甚至省內(nèi)都沒(méi)有體育頻道，如內(nèi)蒙古電視臺(tái)等。細(xì)細(xì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)恒大在內(nèi)蒙有樓盤售出，需要在當(dāng)?shù)卮蝽懞愦蟮拿雷u(yù)度與知名度。恒大房地產(chǎn)在3年前的銷售額是三百多億，而如今2013年則是努力突破千億元銷售額。對(duì)于每年投入其他的廣告費(fèi)用來(lái)說(shuō)，20億房產(chǎn)這塊兒如果資金流動(dòng)暢通，應(yīng)是沒(méi)有問(wèn)題。
再觀白酒廠家，曾在近期有說(shuō)汾酒集團(tuán)要冠名山西當(dāng)?shù)氐幕@球隊(duì)，然而后續(xù)報(bào)道則沒(méi)有見(jiàn)到。企業(yè)要投資球隊(duì)，首先要有三點(diǎn)：一是，了解足球或者籃球等其他體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)則，以便好運(yùn)作球隊(duì)；二是，需要企業(yè)持續(xù)地向球隊(duì)輸入資金，而不是冠名的球隊(duì)曇花一現(xiàn)；三是，企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)需要良好的效益，以便支持球隊(duì)比賽。
如果白酒廠家投資球隊(duì)獲得優(yōu)異的成績(jī)，一方面新經(jīng)銷商加盟商看到企業(yè)實(shí)力，考慮加盟；另一方面，企業(yè)美譽(yù)度以及穩(wěn)定性使消費(fèi)者具有忠誠(chéng)度，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)收；最后，各個(gè)地方老經(jīng)銷商對(duì)于球隊(duì)成績(jī)也會(huì)信心大增，更加賣力售賣自己的產(chǎn)品。
這種長(zhǎng)期投資球隊(duì)的弊端之處是，對(duì)于白酒行業(yè)，畢竟有半年是淡季，就算成績(jī)很好，足夠吸引眼球，但仍是刺激不起來(lái)消費(fèi)。另外，白酒行業(yè)已經(jīng)處于蟄伏階段，以后白酒的利潤(rùn)會(huì)越來(lái)越薄，如何支撐起一個(gè)球隊(duì)，可能需要白酒集團(tuán)拓展多元化投資方式。白酒廠家能否模仿廣州恒大是個(gè)需要斟酌的問(wèn)題。
