這一陣,瀘州老窖、洋河股份、沱牌舍得、五糧液也都受到國(guó)家發(fā)改委的直接調(diào)查或者國(guó)家發(fā)改委所委托的各省發(fā)改委的調(diào)查,要求整改違反《反壟斷法》的價(jià)格營(yíng)銷政策。主要酒企接到調(diào)查的原因與茅臺(tái)一樣“涉嫌縱向價(jià)格壟斷”,
根據(jù)《反壟斷法》第十四條規(guī)定,禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”壟斷協(xié)議。
1 月17日,五糧液發(fā)布公告,根據(jù)國(guó)家發(fā)改委監(jiān)督檢查與反壟斷局、四處省發(fā)改委檢查情況,“決定立即撤銷《五糧液營(yíng)銷督察處理通報(bào)(001號(hào)文),并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改,具體措施隨后公布。
五糧液被調(diào)查也是起因于處罰經(jīng)銷商事件。近日五糧液發(fā)布營(yíng)銷督察處理通報(bào)(督字001號(hào))稱,“極個(gè)別的五糧液品牌運(yùn)營(yíng)商和五糧液專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識(shí)大體,低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液,給公司和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素,造成了極大的負(fù)面影響?!?/wbr>
五糧液要求串貨銷售的北京市糖業(yè)煙酒公司、浙江商源共好貿(mào)易有限公司、四川銀隆酒業(yè)有限公司等12家經(jīng)銷商串貨回購(gòu)產(chǎn)品并扣除保證金。
瀘州老窖等受到調(diào)查則是因?yàn)椤氨r(jià)”。2012年9月至11月間,瀘州老窖曾以“清理串貨、整頓市場(chǎng)”的名義,開(kāi)出860元/瓶的價(jià)格,從全國(guó)經(jīng)銷商手中“回購(gòu)”10萬(wàn)件國(guó)窖1573產(chǎn)品。隨后再以各地經(jīng)銷商的名義向銀行抵押貸款,貸款時(shí)間為三年,三年利息由經(jīng)銷商支付。
一白酒行業(yè)資深人士說(shuō):“與茅臺(tái)明確要求不準(zhǔn)降價(jià)不同,五糧液出臺(tái)該通知主要是為了維護(hù)各地經(jīng)銷商的銷售秩序,并不是為了限價(jià)獲利。”
對(duì)于受到發(fā)改委督查,1月17日,五糧液副總經(jīng)理彭智輔告訴記者,國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局對(duì)白酒行業(yè)存在的違反《反壟斷法》行為進(jìn)行督查,有利于規(guī)范酒業(yè)市場(chǎng)秩序,有利于維護(hù)消費(fèi)者利益,有利于促進(jìn)中國(guó)白酒行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展?!白鳛樾袠I(yè)龍頭企業(yè),五糧液誠(chéng)懇接受國(guó)家發(fā)改委的督察,認(rèn)真糾正錯(cuò)誤。五糧液將責(zé)令各區(qū)域營(yíng)銷中心加強(qiáng)與經(jīng)銷商的溝通,共同維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者利益?!?/wbr>
在此之前,企業(yè)對(duì)《反壟斷法》的理解認(rèn)識(shí)不夠深刻,導(dǎo)致一些市場(chǎng)行為不規(guī)范。五糧液將以此為契機(jī),進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)《反壟斷法》的學(xué)習(xí),舉一反三,認(rèn)真查找和糾正,在行業(yè)內(nèi)帶頭遵守《反壟斷法》,為白酒行業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
