有人說(shuō)，酒是一個(gè)變化多端的精靈。它濃烈如一顆粗獷而深沉的心，冷厲如割斷清腸的絕情話，妖嬈如夢(mèng)中千百媚的身影，它叫人勇敢瘋狂，叫人奔放自由，也叫人原形畢露。包裹在酒瓶外表的那面臉，往往真誠(chéng)的泄露了酒的秘密，千姿百態(tài)的包裝是承載在酒瓶上的藝術(shù)設(shè)計(jì)文本，凸顯酒的個(gè)性，有的訴說(shuō)酒是剛烈堅(jiān)決的重口味，有的表露小清新的心跡，有的似平舔上一絲便令人如錦緞般柔軟，還有的像忘年至交情深義重……
中國(guó)人聚餐叫飯局，但細(xì)想之，歷史上多是酒宴的典故，如曹操劉備青梅煮酒論英雄的雙龍聚會(huì)和貴妃醉酒的幽怨情懷，而且餐桌上多是杯觥交錯(cuò)、你來(lái)我往不亦樂(lè)乎，飯菜倒是成了下酒料。由此一來(lái)，改稱聚餐為酒局或也得當(dāng)。西方人的cockcail party也叫酒會(huì)，是與會(huì)人士手捧高腳杯、淺泯葡萄酒優(yōu)雅穿梭的一段商務(wù)時(shí)光。盡管談起它，有人歡喜有人憂，但歷史悠久和普及之廣還是令酒在人們心中占據(jù)了重要的地位。如果從酒與世界的關(guān)系上看，酒是曖昧多情的，因?yàn)樗芘c政治、與藝術(shù)、與文學(xué)、與禮儀、甚至與醫(yī)學(xué)都有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。釀造酒的口味也是因酒而異的，可以甘冽，也可以濃郁，全看你想讓它成為什么樣的酒，有句話是這樣說(shuō)的：要想成為什么樣的人，就要跟什么樣的人站在一起。所以，酒是有個(gè)性的，它各種回味無(wú)窮的特質(zhì)不僅在酒水里，還藏在與之互動(dòng)的酒瓶包裝里，酒瓶包裝的個(gè)性與酒的個(gè)性形成互通的關(guān)系。
說(shuō)不清是酒塑造人的脾性，還是人賦予酒以靈魂?！霸?shī)仙”李白的飄逸性格與隨身攜帶的酒的形象，加強(qiáng)了酒瓶包裝的中國(guó)元素韻味，類似這種從傳統(tǒng)中尋找酒的靈感及性格定位的例子還有不少，這才有了酒鬼酒麻繩包裝的粗獷感覺(jué)，有了百年孤獨(dú)酒的脫俗古韻，等等。中外文化迥異，酒瓶包裝講求的心理訴求點(diǎn)也往往不同。Sidecar Publicidad以神父圣多瑪斯·阿奎納羅列的七宗罪為由頭設(shè)計(jì)的包裝有一種容不得侵犯的威嚴(yán)。世界十大名酒之一的絕對(duì)伏特加常含“絕對(duì)”意味，包裝設(shè)計(jì)上透露著絕對(duì)質(zhì)感的信息，就連廣告都在吶喊“絕對(duì)可愛(ài)”、“絕對(duì)冷酷”、“絕對(duì)搖滾”，屬于執(zhí)著的那一型個(gè)性。龍舌蘭酒公司邀請(qǐng)世界九位頂尖藝術(shù)家為其設(shè)計(jì)了畫(huà)面獨(dú)特的限量版酒瓶包裝，時(shí)尚味十足。有的酒瓶包裝由一些曲線和數(shù)字組成，簡(jiǎn)約嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格躍入眼前。有的用廢棄鐵皮給酒瓶當(dāng)外衣，俏皮的表情似在宣稱環(huán)保，耐心和包容就在笑容里。也有走民族風(fēng)路線的包裝設(shè)計(jì)，鮮艷的背景色和民族舞蹈有些親切，也有些神秘。幽默是西方設(shè)計(jì)常打出的一張牌，畫(huà)面有拳擊賽的情景；有各種名人面孔；有直接將酒瓶當(dāng)作人體，在瓶上佩戴領(lǐng)帶或裹上一條阿拉伯?huà)D女的頭巾，還真像那么回事兒。溢鑫陶瓷為您專業(yè)服務(wù)陶瓷酒瓶。
酒瓶包裝設(shè)計(jì)的成果不僅僅來(lái)自于優(yōu)良的靈感理念，主觀的想法還應(yīng)加入客觀的考量。比如，酒瓶包裝還涉及尺寸、色彩、線條、心理等因素，但都是以市場(chǎng)需求以及酒商們給產(chǎn)品的定位為出發(fā)點(diǎn)，依照消費(fèi)者的個(gè)性喜好來(lái)設(shè)計(jì)酒瓶包裝，不同包裝有著不同的個(gè)性，給人的故事延伸角度也不同。用包裝語(yǔ)言向消費(fèi)者訴說(shuō)酒背后的故事，多元因素能“和諧共處”的包裝像是一束光線，直抵消費(fèi)者心里。酒是無(wú)國(guó)界的存在物，品酒的當(dāng)下何嘗不是品一種心情?心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為高峰體驗(yàn)是自我意識(shí)空白的情況下一度達(dá)到自身的超越，飲酒的境界有過(guò)之而無(wú)不及。消費(fèi)者有時(shí)會(huì)為包裝而購(gòu)買(mǎi)美酒佳釀，更有甚者，會(huì)將包裝從酒瓶上刮下再貼入收藏夾里增添一份記憶。在酒瓶包裝與消費(fèi)者的對(duì)視中，兩者內(nèi)在個(gè)性的契合與否，關(guān)系到酒被打開(kāi)之前能否打開(kāi)消費(fèi)者的心扉，也關(guān)系到消費(fèi)者的選擇。
